手机市场调查报告六篇
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手机市场调查报告 篇一 公文汇 www.gongwenhui.com
（二） 调查对象:在校生 公文汇,办公文档之家
（三） 调查程序:
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1． 设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2． 进行网络聊天调查.随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3． 根据回收网络问卷进行xxx,具体内容如下:
（1） 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
（2） 根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行xxx;
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
同学您好:
打扰一下,帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求,我特地展开了此次的调查活动,希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.,将您的选项填入括号中.
1．您目前拥有手机吗?
a.有 b.没有
2．您的手机牌子是什么?
a．诺基亚 b．摩托罗拉 c．三星 d．索尼爱立信 e．cect f．夏新 g．其他
3．您购买手机的场所是?
a．商场 b．专卖店 c．网上订购 d．其他
4．您喜欢的手机牌子是什么?
a．诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他
5．购买手机, 您认为合适的价位是多少?
a．500—1000元 b．1000—1500元 c．1500—xx元 d．.xx元以上
6．您购买手机的主要用途是用来什么?
a．发 b．打电话 c．打游戏 d．其他
7．您购买手机首先考虑的问题是?
a．外形 b．功能 c．价格 d．品牌 e．其他
8．若您要更换手机,在经济条件允许的前提下,您最想使用下列哪种类型的手机:
手机市场调查报告 篇二
外部环境
潜在外部威胁
潜在外部机会
竞争压力大
市场增长缓慢
新的竞争者进入通讯行业
技术革新快,淘汰率高
手机屏幕质量消费者担忧
消费者对小米手机散热和电池问题质疑
物流方式不完善
竞争对手自身内部出现一定问题
营销渠道
技术具有一定优势
能够争取新的顾客群
与竞争对手比有价格优势
内部环境
潜在内部优势
潜在内部劣势
高素质的管理和技术人员
成本优势,手机上市价格高配低价
产品创新
良好的能力和财务资源
目前看正确的营销策略
营销水平低于同行
竞争劣势
硬件技术落后
生产线落后
销售方式单一
手机市场调查报告 篇三
(二) 调查对象:在校生
(三) 调查程序:
1. 设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2. 进行网络聊天调查.随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3. 根据回收网络问卷进行xxx,具体内容如下:
(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行xxx;
手机市场调查报告 篇四
一、课题的调查背景:
随着生活水平的提高,以及科学技术水平的发展,手机越来越成为大众的通信工具.在我国移动电话发展的二十多年里,取得了令人瞩目的成绩.据国家工业和信息部日前发布的报告显示,伴随着20xx年第一季度我国再增加了3000万个手机用户,截止到3月底,中国手机用户已达8.89亿.根据该增长率推算,我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关.
近年来,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场.在学校里,手机几乎是人手一部的通讯工具,无论是大学生,还是中学生,父母为了跟儿女得到第一时间的联络,纷纷为儿女们买起手机,有的学生身上还有两部手机.为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研.
二、课题的调查目的:
随着工业化的发展,在工业产品的附加值构成中,纯粹的制造环节所占的比重越来越低,而服务业特别是生产性服务业中维护保养、物流与营销等服务所占比重越来越高,使得在价值链中,利润发生了从中间加工制造环节向上下游服务环节转移的趋势.这一趋势在家电行业也越来越明显.在家用电器专业连锁销售的企业中,有些具有一定规模的大企业,不仅把销售作为主营业务,而且开始把家用电器维修服务作为主营业务,通过股份制、特许经营的形式,深入到维修服务市场,力求抓住市场新的盈利契机,从而促进了家电维修服务业的快速发展.
但是学生在选购手机的过程中,也越来越注重手机的使用是否方便这一方面,如手机的菜单是否方便简单,手机的功能是否全面、方便实用等.阅读更多:专项税收执法监察情况调查报告中学生手机调查报告农合社发展状况调查报告新农村建设公益设施使用状况调查报告
积极发挥行业协会在人才服务中的作用.联合劳动保障部门成立全县人才劳务中介机构行业协会,加强监督指导,发挥其在行业自律、沟通协调等方面的作用.加强人才市场与其他行业协会的沟通与合作,发挥各类行业协会在行业人才技能培训、技术交流、信息收集以及消除行业无序竞争方面的积极作用,充实和完善人才市场的服务功能.
1、了解手机在大学生市场中的使用情况.
2、了解消费者选择手机的重点,给下一步xxx制造新型手机指明道路,制定下一阶段新计划.
3、了解男女对手机需求的差别.
4、了解大学生了解手机的渠道.
5、了解产品更新换代周期,学生热卖手机所处阶段.
营销人才匮乏,营销手段相对落后.葡萄酒消费是需要长时间培养和引导的,在这方面各葡萄酒品牌普遍重视不够.目前,长春市各葡萄酒厂商的销售队伍建设还有待提高,营销人才匮乏和缺少葡萄酒专业知识是葡萄酒市场开发和宣传推广方面普遍存在的问题.促销和宣传也仅停留在传统的的手段上,缺乏创新;在促销上普遍采用的是搭赠、买赠、降价、堆头、开瓶费等手段;宣传上除了地产的通化和长白山经常利用电视等媒体进行拉动外,其它品牌鲜见.所有品牌对酒店服务员的培养上都欠缺,大多数品牌只注重给予酒店服务员开瓶费促进其销售积极性,忽略了栽培、帮助、教育其学习葡萄酒专业知识,比如葡萄酒种类、饮用方法、如何开酒等.
6、帮助企业做好定价策略.
7、了解销售中存在的问题.
8、与其他竞争品牌相比存在的缺点.
在欧美市场上,由于当地企业技术较为先进,竞争对手实力都是比较强的,联想并不能以技术和产品取得胜利.此时一个好的市场战略就显得无比的重要.联想在欧美等一些比较成熟的市场,针对大客户这一方面建立起差异化的营销策略,采取适合大客户的营销策略和产品设计.联想的差异化战略也是对IBMxxx大客户战略的一种延续.联想的差异化战略还针对特定人群,例如,迷你笔记本是目前笔记本市场最受欢迎的一类产品,联想采用迷你笔记本创新营销模式,其IdeaPadS9/S10主要定位于大学生和年轻白领,提供了有线、WiFi、"蓝牙"和移动上网等4种网络连接方式,可轻松实现"永远在线".通过稳固特殊消费群体,联想占领了海外的部分市场.联想通过在海外市场上选择差异化战略使自身走向国际化.
三、调查对象和调查时间:
但是幼儿园的老师们也有满肚子的苦水.据说,如果孩子在幼儿园做游戏多了,认字识数少了,就会有家长找上门来提意见,"我让孩子到这里来是受教育的,不是来玩的".
1、在校大学生.
2、20xx年月日——20xx年月日.
四、调查方式:
1、设计发放调查问卷,组织访谈,访问在校大学生,了解他们对手机的需求情况,以及对现在手机各种常见情况的看法等.调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌,便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手机品牌产品;还有喜欢的手机款式与颜色,意向中手机的价位等利于卖场做出准确的决策;了解手机的渠道,购买手机的场所,喜欢的货架类型,决定购买的促销活动等利于卖场改变营销策略.
五、调查地点:全日制大学.
六、调查的实施:
第一类是果汁含量仅为5%-10%的低浓度果汁饮料.在这一阵营内,以统一"鲜橙多"、康师傅"每日C"果汁和可口可乐"酷儿"为代表;另一类是屈臣氏的"果汁先生"和养生堂推出的"农夫果园",它们共同的特点都是复合果汁,一般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和,再制成30%浓度的果汁.
1、首先确定调查主题与调查目的.
2、商讨问卷从哪些方面入手,应从问卷中得到哪些信息.
3、从网上摘抄的进40道问题进行筛选,对每道题进行,根据4PS的原则进行筛选,经过筛选留下了11道题.
随着这些高端产品的快速普及,提高维修技工的技术水平迫在眉睫.目前,康佳与重庆电子职业技术学院合作建立了国内首家家电维修技术培训基地,长期合作,培养3年制专业维修技术、服务管理人才.据了解,康佳还计划在明年再寻求3-5家大专院校的合作.
加强商业网点规划,合理布局老年消费者购物场所.目前,我省绝大部分市州没有专门的老年人用品商店,个别市州仅有的老年人专用商店的商品品种单不齐全,激不起老年人的消费欲望.为缓解老年人消费不方便的困难,建议合理布局老年人专用商店,同时在大超市内开辟老年人用品专柜,满足老年消费者购买吃穿用等生活必需品需要,缓解老年人消费不方便难题.
4、第一阶段:问卷开始.上午在学校附近选择男女大学生进行问卷,发放300份问卷,回收290份(根据学生对手机的价位,男生女生对手机需求的异同点,产品更新换代的周期,学生换手机的原因,学生了解手机的渠道,学生对手机各个方面要求的主次,以及对未来手机市场的期许,以及学生喜欢哪种促销方式调查) 第二阶段:问卷的整理和汇总.
加强供应,组织丰富商品应市.老年人消费需求具有多样性和广泛性,厂家和商家要研究老年消费者的消费习惯、消费心理和消费特点,针对老年人的需求,开发适合老年人的商品供应市场.如穿的方面,针对老年人的体型、体质和审美需求,开发不同花色、品种、款式和颜色的服装鞋帽,适合不同层次老年消费者的需要.吃的方面,针对老年人对保健的需要,开发多品种的低糖、低盐、低脂、低油的食品和保健品,满足老年人健康长寿的需要.用的方面,开发功能简单、操作方便、标识清晰的保健器材、手机、耐用小家电等,让老年人安享科技进步的成果.门应该加大对老年人专用商品的供应工作,确保老年人消费需求.
将男生和女生的女问卷分开进行分层处理总共290份有效问卷,有100份女生问卷190份男生问卷.
手机市场调查报告 篇五
(二)调查对象:在校生
(三)调查程序:
1、设计调查问卷,明确调查方向和内容;
2、进行网络聊天调查.随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3、根据回收网络问卷进行xxx,具体内容如下:
(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行xxx;
二、问卷设计
大学生手机使用情况调查问卷
三、数据xxx
根据以上整理的数据,我进行数据xxx,得出结论:学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场.
(一)根据学生手机市场份额xxx
(二)学生消费群的普遍特点
三.竞争者xxx
(一)品牌状况xxx
1、品牌发展过程
1987年,在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务,从此我国开始进入移动通信时代,也标志着一个庞大的移动电话市场的开放.
"城头变幻大王旗",随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加,中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化,从其发展情况来看,主要经历了以下几个阶段:
第一阶段,摩托罗拉一支独秀.
1994、1995年之前,摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力,率先进入中国手机市场,在当时,中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备,这一时期,摩托罗拉在中国市场独领,市场份额高达80%以上.摩托罗拉在当时主要以"专业、高科技"形象出现,其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性,企图建立行业标准,并将自身品牌定义为行业代言人.
第二阶段,摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义.
1996年至20xx年之间,手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争.爱立信和诺基亚在进入中国市场之初,由于当时摩托罗拉占据市场主导,也基本上成为专业通讯技术的代名词,此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法,避开了技术方面的竞争.爱立信通过明星代言,在短时间内迅速提高品牌知名度,甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌.而诺基亚在进入市场之初,品牌影响力不够,产品线不如摩托罗拉丰富,但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象,并且推出的每款机型都为精品,在市场上几乎都可以成为主流机型.如诺基亚5110,在当时就以高档的手机产品,中档的手机价格,创造了一个手机神话,市场份额急剧上升,最终在1998-20xx年之间后来居上,成为中国手机市场的大哥大.
这一阶段手机品牌的竞争主要体现为三大品牌之间激烈的市场争夺战,所占市场份额高达80%以上,至于飞利浦、西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场,但是只能瓜分不到20%的市场份额.在这一阶段末期,进入新千年,爱立信开始出现危机,市场地位急速下滑,使得"三国演义"格局变为"两雄争霸".
值得注意的是,1998年开始,国产品牌开始登上中国手机市场竞争舞台,进入市场短,品牌影响力微弱,产品本身也没有什么竞争力,在当时几乎没有什么市场地位.国产手机在当时还处于学习、积累的阶段.
第三阶段:国外/国产手机群雄并起
从20xx年以后,国产手机经过两年的准备,开始发起冲击.面对洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒,国产手机采取的策略,归纳起来主要体现为:以整体国产手机形象出发,通过明星代言在短时间内提升知名,然后再结合自身的特点加以突破.如厦新的精品手机策略,tcl的宝石手机策略,波导的自建通路策略,等等.据市场销售监测,截至到20xx年5月底,国产手机的市场销量已经占据50%.而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星等国际知名品牌也看中中国手机市场的潜力,逐渐加强在中国市场的力度.
众多手机品牌已经开始逐步打破摩托罗拉、诺基亚两大巨头控制市场的竞争格局,走向多元化的竞争局面.
iSuppli中国研究部高级经理王阳指出,在今年全球手机出货总量的11.25亿部中,中国研发的手机出货量近2亿部,约占全球总额的20%.中国正逐渐成为全球手机研发大国.就国内目前状况来看,多媒体手机仍为市场主流,而快速发展的智能手机也逐渐成为手机市场成长的动力.而入门级手机市场正逐年走下坡路,其市场日渐被超低成本手机(UltraLow-cost)所侵蚀.超低成本手机不仅在价格上与入门级手机竞争激烈,它的多媒体功能更为其提升了绝对竞争力.
随着MP3播放、照相功能、游戏、移动电视以及GPS等功能不断集成到手机基带芯片中,不仅降低了功耗,更节省了成本.所以,夏新、联想、TCK、海信、波导等厂商推出了大量的超低成本手机.
四.宏观环境xxx
(一)经济
据电4月30日至5月1日,局、到浙江宁波深入工厂社区、港口码头,来到车间、工地和职工家中,代表党、看望广大
劳动者,与坚守生产一线的工人共度"五一"国际劳动节,并向他们表示节日的祝贺.
30日夜幕降临,来到了海曙区天一家园社区老劳模、高级工程师王仲文家.坐在王仲文家的沙发上,与他一家人聊起了家常.王仲文告诉:刚退休时,一个月只能拿到700元退休金,近几年连续增加三次,现在一个月可以拿到1700多元了.对他说,从今年元月1日开始,国家再连续三年增加退休金.
近几年,每逢"五一"节,总要与一线工人共度节日,今年也不例外.他选择了到杭州湾跨海大桥看望建设者.5月1日一大早,来到杭州湾跨海大桥上.接着,来到宁波港集团,看望了节日期间坚守生产一线的海港工人,在这里向全国工人们致以节日的问候.他说,当前我国经济形势总体是好的,但受世界经济的影响,发展中存在一些困难.只要我们依靠群众,团结一致,迎难而上,没有克服不了的困难.
手机市场调查报告 篇六
3.1.中国手机市场特点
3.1.1 核心技术缺乏
中国的手机企业在xx年展现了强劲的发展势头.根据有关部门发布的数据,xx年上半年国内市场累计销售的4716.33万台手机,其中国产品牌手机的份额第一次超过了国际品牌,达到55%.波导股份xxx和tclxxx已经进入国内手机市场销量前三名,波导半年销售超过600万台,以15.01%的市场份额领先于摩托罗拉(14.21%);tcl销售500万台,市场份额11.60%,位居第三.但核心技术的缺乏导致新产品推出的速度慢,产品间没有明显差异化和清晰的市场定位.摩托罗拉和诺基亚极力推广彩信手机、彩屏手机和gprs手机时,国内手机厂商只有望洋兴叹.其二由于核心技术的缺乏,国内手机难以健全产品线,中高档的市场定位受到技术的挑战.在xx年10月份诺基亚发布了七款新产品,三星也推出三款主打新产品,都基于mms,彩屏和gprs技术,而国内手机厂商一般每年仅能推出3-5款新产品.
3.1.2 重视手机外观设计
在手机外形上,国外品牌像诺基亚、西门子则一直坚持着直板的欧美风格,而国产手机大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式,吸引了不少消费者.核心技术一直是制约国产手机发展的一大障碍,国产厂商主要是从韩国引进机型,贴牌生产,因而丧失了很大一部份利润空间,目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发,包括手机的外观、功能等,以此吸引消费者.
3.1.3 产品更新速度加快
快速将概念"市场化"是诺基亚手机成功的关键因素之一.速度竞争包括新产品的推出速度和占领市场的速度之所以越来越重要,在于:
一是客户需求变化太快; 二是新产品生命周期缩短,目前一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月;
三是激烈的价格竟争,速度可以减小价格竞争冲击;四是速度是回击竞争对手的最佳办法;五是速度取得在位优势,容易成为市场热点,领导市场走向这是一个"快鱼吃慢鱼"的时代.
3.1.4 营销竞争越来越激烈
在目标市场选择上,国外品牌已经开始从大城市向小城市转移,进军二三线市场,而国产品牌则在继续巩固现有市场的基础上,开始从农村向城市包围.总之,共同的目标都是为了最大限度的占领市场.在产品策略上,国外品牌依然保持高中低端产品全线进攻,并在高端市场引领潮流的策略,而国产品牌则开始了对低端产品的研发,因为相对于高端手机,中低档手机的市场容量更大,据估计至少占整个市场25%的份额.在渠道策略方面,国外品牌也已经开始借鉴国产品牌的经
验,采用包销制.例如,摩托罗拉在华南地区就采取了省级包销的模式.
3.2.消费者心理动机
手机不只是单纯的科技装置,手机是一种社会化的商品,其使用往往反映出 社会范畴或社会经济群体的差异,受社会经济基础、社会结构的制约,也塑造新的行为模式.手机以青少年与年轻群体为主要用户,反映出年龄在消费中的差异;富有阶层的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异;市场上针对女性设计、制造、营销,以及手机传递、塑造的女性印象反应出性别的差异.
3.3.手机市场用户关注
3.3.1 手机品牌关注
随着科技的发展,曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品,而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附加价值,这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流,因为只有用强有力的品牌,才能建立品质一流与值得信赖的xxx形象.品牌带来的是用户的认同,在更新换代越来越快的移动通讯市场上,抓住老用户有时候比拓展新用户还重要.所以对各手机企业来说,只有品牌才是核心竞争了,才是永恒的价值所在,必须让自己的品牌超越产品!
下面是网上查找的数据:
诺基亚以29.1%的用户关注度名列第一,诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑,说明了这个国际手机生产商在消费者的心目中地位还是很高的.摩托罗拉以20.3%排名第二.再就是三星,用户关注度为9..7%.而国产的所有品牌手机的总和才25.8%,不得不为国产手机的命运担忧.
3.3.2手机外观关注
经过多年的努力,手机的功能设计基本可以满足消费者的需要.随着手机的不断普及,消费者的差异化越来越明显,多层次的需求越来越强烈,对手机外观设计的要求也越来越高.他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾,而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟.因此,靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的.面对市场的巨大挑战,手机的外观设计就要迎难而上.手机的外观设计在适应功能设计的前提下,把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合,实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化,这是未来中国手机外观设计的一个新趋势.
下面是调查得出的手机用户对手机的外观偏好,包括板式和颜色.
可以看出:传统的直板式手机还是大家更乐意接受的机型,喜好度为45.3%.而最近流行的滑盖手机也比较受欢迎,再其次是翻盖的机型.
3.3.3手机功能关注
在中国手机业刚起步的时候,手机对大多数的人来说是一种奢侈品,因为当时手机的价格非常昂贵,高达一万多元一部,也正因如此,手机便成为了个人财富和身份的象征.随着社会经济的迅速发展,人们的消费能力和消费观念有了很大程度的提高和改变,所以人们对手机的要求也正在不断改变.手机已成为很多现代人工作、生活的必备品.从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5g、3g的智能手机,它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具,而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手.在这个处处强调创意的时代,手机就是我们握在手中的个性.
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