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篇一:有机大米品牌策划全案 公文汇,办公文档之家
有机大米 牌推广全案 品
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顾客买的是什么?
xx卖的是什么?
xx大米是高端大米,那包装是否高档?
xx大米要做品牌大米,那品牌价值是什么?
顾客消费需求很多,那品牌产品线是否能满足顾客的需求?xx大米怎么卖,在哪里卖,我们是否有计划?
xx有机大米的营销症结在哪里?
●自身分析:
经初调查研究了解xx有机大米目前所面临的问题主要有:
1、品牌无明确定位:
xx有机大米品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展,缺乏独特的销售卖点(USP),产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。
2、品牌文化不厚重
xx有机大米没有清晰的品牌文化,品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3、产品包装不够高档
目前,xx有机大米的包装形象上没有视觉冲击力,显现不出高档的品位。
4、商品线单一
xx有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品,思想汇报专题没有全面辐射到顾客的需求。
5、营销策略不统一
xx有机大米没有规划清晰的统一营销策略,各营销点形成不了合力,在宣传上也缺少明确的主题和重点。
小结:
xx有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(USP),即差异化卖点,才能标新立异,一鸣惊人。在确立xx有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前,先了解一下竞争对手在品牌上的定位。
他们是谁?
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