网络最近发表了一篇名为《商业广场策划方案》的范文，好的范文应该跟大家分享，重新编辑了一下发到网络。 稿子汇 www.gaozihui.com
篇一:商业广场策划案 稿子汇 www.gaozihui.com
一、营销推广的目的与目标
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1、目的: 公文汇 www.gongwenhui.com
(1)推出“购物即享受”的消费新概念 公文汇 www.gongwenhui.com
(2)使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。
2、目标:
(1)开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。
(2)第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。
(3)第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。
(4)优先提及率达到60%以上。
二、“春之声”服饰广场整体推广策略
通过一系列的营销推广手段,展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位,以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐,激发出大家的购物热情,提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上,增强经营户的信心,推动“春之声”服饰广场的市场建设,以此影响目标消费群体,形成市场经营的良性循环,从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。
1、导入概念
(1)“春之声”的品牌识别系统:
(2)“春之声”的品牌核心概念:
(3)“春之声”的品牌延伸概念:
(4)“春之声”的品牌个性:青春、时尚、运动、休闲
(5)“春之声”的推广主题:购物即享受
2、营销推广周期
(1)2001年12月12日——2002年1月11日,开业前期的铺垫和蓄势。
(2)2002年1月12日——2002年2月19日,本案的重点推广期,利用节
假日造足人气。
(3)2002年2月20日——2002年4月5日思想汇报专题,持续的推广活动,创造出“淡季不淡”的销售氛围。
3、营销推广战术手段
(1)广告宣传:塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度,将它打造成重庆一流的购物广场。
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