网络最近发表了一篇名为《汽车策划方案》的范文，觉得应该跟大家分享，这里给大家转摘到网络。
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篇一:汽车营销策划 稿子汇 www.gaozihui.com
课程实训指导书
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汽车营销基础与实务
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汽车营销策划编写 公文汇,办公文档之家
史 婷编
武汉交通职业学院 汽车工程学院
二〇一四年六月
在学习《汽车营销基础与实务》课程后,为了巩固同学们所学的基础知识和基础知识的应用,将理论知识和岗位需求相关联,提高实际操作能力,特针对《汽车营销基础与实务》课程,编写了这本《汽车营销策划编写》实训指导书。其目的是通过逐项完成汽车营销策划的各个部分,最终形成一份完整的汽车营销策划,帮助同学们掌握汽车营销的策划工作,打好工作基础,以胜任汽车营销企业当中市场策划岗位的工作。一、实习目的
1、熟悉汽车市场调查相关内容,掌握市场调查方法和市场分析方法;2、熟悉汽车市场环境,掌握汽车市场环境分析方法;
3、熟悉汽车市场营销战略内容,能分析企业目前的市场细分、目标市场以及市场定位的具体情况;
4、熟悉汽车企业的营销组合策略,能分析企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
5、熟悉汽车营销策划的内容,完成一份具有可执行性的营销策划。二、实习内容 1、市场调查
本部分主要针对目标车型,及其所属的汽车企业,进行以下四方面的调查: (1)市场状况调查分析;(2)竞争状况调查分析;(3)购车者调查分析;(4)企业资源能力分析。完成附件1。2、环境分析
本部分主要采用SWOT分析方法,针对目标车型进行以下四方面的分析: (1)产品优势;(2)产品劣势范文TOP100;(3)环境机会;(4)环境威胁。完成附件2。3、营销战略分析
本部分主要针对目标车型,及其所属的汽车企业,分析以下三方面内容: (1)市场细分;(2)目标市场选择;(3)市场定位。完成附件3。4、营销组合策略
本部分主要针对目标车型,及其所属的汽车企业,对以下四个策略进行分析: (1)产品策略;(2)价格策略;(3)渠道策略;(4)促销策略。
完成附件4。
5、汽车营销策划编写 (1)内容
封面、序言、营销目标、营销策略、具体行动、费用预算。(2)策划要求
针对目标车型,或者其所属的汽车企业,制定一份汽车营销策划,形式自拟。
完成附件5。三、实习设备
各小组实训车型。四、实习要求
1、每位同学根据实训车型,独立完成一份实习报告;2、严格、认真、按时进行实习;3、实习报告格式规范,手写完成;
4、实习报告中实习收获部分将附件1至附件5依次粘贴。五、考核
能够按要求,正确、完整的完成各部分实习内容,并与本小组车型相对应。六、实习总结
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