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伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加进WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通讯公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严重的形势，中国移动通讯公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移动梦网----传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通讯团体公司推出的
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移动数据业务贸易计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接进方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象。 稿子汇 www.gaozihui.com
二、业务简介 稿子汇 www.gaozihui.com
目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，WAP业务，国际自动周游，移动QQ，最全面的范文参考写作网站 信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡等。
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三、市场远景分析
“移动梦网”是中国移动通讯公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通讯团体公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道移动梦网的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通讯公司对移动梦网及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。
从长远战略看：大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个巨大的潜伏消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。
大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通讯的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析：高校市场潜力巨大、远景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。
四、市场细分及市场定位
1、目标市场
以目前在校大学生作为目标消费者，对移动梦网及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜伏市场。以高校宣传作为首要切进点，是一个很明智的选择。
根据移动梦网的业务特点，将目标人群分为：
(1)目前没有手机，但即将拥有手机;
(2)目前拥有手机，将来需要移动新业务;
2、消费者分析
目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，网络 经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场;对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。
3、市场竞争态势
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