今天在网上看到《某啤酒的广告策划书正文》，好东西应该跟大家分享，重新排版了一下发到这里[http://]，为了方便大家的阅读。 公文汇,办公文档之家
这篇某啤酒的广告策划书的关键词是广告策划,啤酒,前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争进步"小麦王"在哈尔滨市的着名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。 公文汇,办公文档之家
一.市场分析 公文汇,办公文档之家
(1).营销环境分析 公文汇,办公文档之家
1.宏观环境分析 公文汇,办公文档之家
a总体经济形成
随着我国进世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收进较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收进5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食品支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%,而我国城镇居民81年食品支出占56.66%,91年为53.8%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进进了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.
b总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,最全面的范文参考写作网站 该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.
我国啤酒产业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收进为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/,01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原由于一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进进我省市场.现在啤酒市场以从过往的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.
c产业发展政策
国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.
d相关政策,法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品本钱增高,不利于开扩农村和远销啤酒。
e市场文化背景
从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
2.微观环境因素
a市场构成。
在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，各种日常写作指导,教您怎样写范文 百威，等品牌的啤酒。”
2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中国轻产业快报。
在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜伏威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。
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