游戏市场研究报告八篇

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游戏市场研究报告 篇一

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iiMedia Research（艾媒咨询）显示,75.6%的网民体验过手游,其中53.2%的玩家为手游付过费,另外,44.8%的网民能接受50元以下的付费额度,另有29.6%的网民接受51-100元的付费额度.艾媒咨询师认为,随着手游玩家收入水平提高,付费意识提升,以及手游重度化精品化有效提高用户粘性,手游付费用户占比有望进一步提升. 稿子汇,范文学习文库

游戏市场研究报告 篇二

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其中,孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）;婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）;孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇等）;婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）. （如图A）

中xxx婴童市场概况

市场需求将持续上升

中xxx婴童市场于20xx年前发展起步,20xx年以来一直呈爆发式增长态势,整体市场规模由20xx年的8千亿元增长至20xx年的1.8万亿元,年均增长率达到17%.其中,婴童产品及服务占据了整体市场的大半壁江山,二者之和占比超过90%.罗兰贝格预计,受出生人口增长和消费能力升级的推动,未来五年,中xxx婴童市场需求仍将持续处于上升态势,预计将以每年15%的速度增长,20xx年的整体市场规模接近3.6万亿元.其中,婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高,但由于经历了20xx-20xx年的井喷期,其市场渗透率高于其余子市场,因此20xx-20xx年期间的增速将逐步放缓.而其余三大品类,即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高.（如图B）

人口增长促使适龄消费者增多

受全面二胎政策的影响,20xx年出生的人口数量预计将比20xx年增加约250万人.由于抚养婴童成本较低,且女性受教育程度相对较低（统计数据显示,女性受教育程度越低,生育一胎以上的意愿越强）,三四线城市家庭生育二胎的意愿更强.加之人口基数大,因此,三四线城市出生人口数量增势将尤为明显,预计占总增长的80%以上.同时,鉴于中国人对部分生肖的偏好,结合历史规律,预计在20xx年（鼠年）和20xx（鼠年）年的出生人口数量将较上一年增长3%左右.（如图C）

消费升级推动人均消费升高当前,母婴童市场消费者的消费习惯正在发生变化,更加注重产品的品质、专业化及个性化.罗兰贝格调研显示,在做出购买决策时,母婴童产品消费者所关注的最主要因素是产品品质,其次是服务 3） ,对价格的敏感性较低.由此可见,中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价;同时,我国人均可支配收入持续提高,"十三五"（20xx-20xx年）期间年均GDP增长预计高于6.5%;在这些因素驱动之下,消费者将不断增加在母婴童领域的消费. （如图D E）

食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高,教育则是婴童服务中规模最大的子品类

未来五年,婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳增长期,市场增速将有所趋缓,由17%下降至12%左右.具体到各个产品品类,食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额,但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段,增速将逐步降低,分别降至约11%和9%,预计到20xx年,二者将共占整体产品市场的67%. （如图F）

婴童服务市场方面,随着消费者需求的升级,对于服务的诉求逐渐提高,至20xx年,婴童服务市场增速将维持在17%左右.在服务的各项子品类中,由于国内消费者对于子女教育重视程度较高,教育长期以来占据婴童服务市场较大份额,且预计短期内仍将保持一定增长,到20xx年约占服务市场份额的35%.其他服务子品类方面,医疗保健、丽人服务目前普及程度较低,未来增长潜力同样较大. （如图G）

婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异

总体而言,当前全xxx婴童市场年人均消费约为7,748元,其中母婴童产品年人均消费约为4,299元,服务的年人均消费约为3,449元.对调研结果深入xxx发现,对城镇人口而言,随着婴童年龄的增加,服务的消费支出将逐渐增长;而在产品方面,除服装消费基本稳定外,其余产品品类的消费都会有不同程度的下降. （如图H）

-婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3岁,其中的主要品类（如奶粉、纸尿布及童车童床）的目标客户群是0-3岁的婴童;

服装作为各年龄婴童的必需品,其销售额会保持在一个较为稳定的水平;

- 教育服务和金融服务占母婴童市场的比重会随着婴童年龄的增长持续上升.婴童消费与家庭收入同样密切相关,即家庭收入水平越高,服务消费占比越大,其中教育消费占最大比例.20xx年,每个城镇婴童的消费达11,197元,其中约39%为服务类消费,而高收入家庭的平均消费达21,258元,其中服务类消费的比重高达49%. I另一方面,由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同,高层级市场中的服务占比高于低层级市场;同时,由于人口政策对不同层级城市的影响有所差异,且不同层级城市的发展程度不同,预计低层级市场的增速将高于高层级城市市场.（如图J）

线上渠道占比继续升高,线下渠道仍为主导

调研结果显示,从母婴童市场销售渠道来看,到20xx年,线上渠道占比预计将由20xx年的32%增至40%,虽然增长迅速,但整体份额仍不敌线下渠道.

- 线下渠道仍将是母婴童产品市场的主要销售渠道:消费者购买母婴童产品时,对于渠道可信度的要求较高,同时更加关注产品质量,这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道;另一方面,线下专业母婴零售渠道,如母婴专卖店,凭借在专业化的产品及服务等方面的优势,占比不断上升;

- 受易耗品、服装、食品等线上消费增加的驱动,未来整体线上渠道占比将有所提高:易耗品、服装及食品等产品品类的部分细分类别标品化程度较高,且多为重复购买,使得线上渠道在价格配送等方面的优势凸显.（如图K）

线下渠道方面,购物中心将继续保持高速发

展,并逐步向三四线城市下沉未来五年,中国购物中心总量将从4,200家增至约6,000家20xx-20xx年,购物中心建设仍将高速扩张,开发商依然偏好区域及以上地标性中心.随着城市购物中心逐渐饱和,其规划建设将于20xx年起趋于理性,合理规划的次区域型购物中心将成为主流.

从购物xxx布局角度来看,开发热点正在向三四线城市转移.

- 一线城市:购物中心总量趋于饱和,未来会以社区型、主题式购物中心为发展主力;

- 二线城市:仍有大量土地储备与大型项目规划,但饱和度已超过一线城市,预计未来建设规模逐渐放缓,并向卫星城迁移;

- 三四线城市:购物中心尚未完全开发,成为商业地产开发商的新战场,未来购物中心数量将持续增加,区域和次区域型购物中心将逐渐成为新开店铺主力. （如图L）

另一方面,为了避免同质化等问题,购物中心当前正在向着业态多样化的趋势发展.丰富的业态有利于实现快速旺场,引领并改变当地的消费观念和生活方式,同时能带来整体租金收益的稳定增长.婴童业态种类丰富,涵盖零售、教育和餐饮等大类,因此尤其受到购物中心的青睐.（如图M）

线下渠道的各种业态中,母婴专卖店未来市场占有率将有所增长

母婴童市场线下渠道主要包括母婴专卖店的（包括购物中心/百货中心的母婴店）、购物中心/百货中心的非母婴渠道、超市及其他渠道.由于服装和大童（6岁以上）产品主要在母婴专卖店渠道以外销售,20xx年各线下渠道中,购物中心/百货中心的非母婴渠道份额占比最高,约占整体市场的40%,母婴专卖店位居第二,约占31%;而基于调研结果的模型测算结果显示,到20xx年,母婴专卖店将跃升为第一渠道,占据40%的市场份额,而购物中心/百货中心-非母婴的占比将下降至36%.母婴专卖店未来市场占有率的上涨主要源于以下两方面原因.

- 母婴专卖店凭借专业化的产品和服务,以及体验式和社交化的消费场景,受到越来越多消费者的喜爱;

- 作为母婴专卖店的主要渠道选址之一,购物中心的快速发展（如前文所述）也将推动母婴店的积极扩张,尤其将推动大型母婴店不断向低层级城市市场下沉.（如图N）

线上渠道方面呈现模式多样化趋势,综合性平台占据相对优势,移动端的占比也将进一步上升母婴童市场线上渠道主要包括综合性网购平台、海淘、垂直类母婴网站、品牌/零售官方商城和社交平台.消费者调研显示,综合性网购平台以40.5%的份额占据线上渠道份额第一位,其后依次为海淘、垂直类母婴网站、品牌零售商网商城和社交平台.（如图0）

同时,在线上终端方面,移动端经过近年来的快速发展,目前已经在母婴产品零售领域占据一定市场份额,未来占比将进一步提升,预计将占20xx年网购市场约一半份额. （如图P）

竞争格局较为分散

一直以来,国内线下母婴童市场的集合零售商数量众多,市场竞争格局极其分散.过去几年,市场中逐渐涌现出如孩子王、乐友、爱婴岛、爱婴室、贝贝熊、丽家宝贝等具有一定影响力的集合零售商.这些品牌虽然占整体市场比重仍然较低,但相对于其他品牌而言已经逐渐脱颖而出.由于定位、发展模式、资源掌控等方面的差异,这几家大型母婴童集合零售商在收入规模、同店增速、省份覆盖以及店均面积方面的表现各有不同.社交互动与交易间的联系愈发紧密随着消费者成熟度的提高,以及对母婴童产品/服务的品质和安全性等方面的重视,越来越多的消费者不再轻信包括电视、报纸、电台、户外以及网络新媒体等各种形式的宣传,或者厂家、销售商的社区递推,他们转而通过专业媒体、网上评论等渠道获取海量信息,再经过互动体验,最终做出购买决策.这使得社交互动与交易之间的联系愈发紧密,这种现象在年轻及中高收入母亲群体中表现得尤为明显. Q

母婴童市场相关政策解读

国家鼓励母婴童市场 健康化 发展受消费群体特殊性的影响,母婴童市场产品及服务的安全健康性等方面一直备受关注.曾经,由于国内相关领域政策体系尚未完善,国家相关部门监管力度不足,行业乱象丛生,严重打击了消费者对国产母婴童产品及服务的信心,一定程度上抑制了国内母婴童市场的发展.有鉴于此,我国近年来加大了对该市场各个销售渠道、环节,以及各个品牌生产商的监管及抽查力度,同时密集了一系列相关政策以规范行业.

- 针对奶粉、辅食、奶瓶、安全座椅等多个产品类别,已加大抽查及处罚力度,不论国内或国际品牌,一旦发现问题都会受到严厉惩处;

- 国家<<关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见>>、<<家政服务母婴生活护理服务质量规范>>、<<儿童安全座椅等相关产品的国家强制性标准>>等文件,对产品原材料、产品加工环境加以限制,并制定产品认证策略,以控制产品质量;同时对从业人员资质设立严格标准,控制市场服务质量,保障行业健康发展.国家鼓励母婴童市场本地化.发展我国对于国际市场进口商品的管理制度尚不完善.随着近年来收入水平的提升,消费者对产品质量的要求也快速提升,对产品价格的敏感度则相对下降,因此大量消费者选择海淘等方式购买其认为在质量、安全等方面更有保障的国际品牌.大量进口商品借机涌入国内市场,打乱了国内母婴童市场秩序,一定程度也抑制了本土企业的发展.我国近期了<<关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知>>,引导企业积极适应监管要求,促进我国跨境电子商务健康发展.此举规范了进口商品价格,会在一定程度上提升跨境商品成本,也会间接鼓励和促进本土企业、母婴童行业的平衡健康发展.国家鼓励母婴童市场 高速可持续 发展长期以来,母婴童是社会关注的热点,发展促进国内母婴童市场对经济和民生都具有促进作用.

- 为了满足国家经济发展和民生需求,国家近年逐步放开计划生育政策,20xx年年底更了<<人口与计划生育法修正案（草案）>>以鼓励生育;

- 国家相继多项政策,鼓励母婴童市场主要产品及服务品类快速发展:

服务方面:国家相继了<<关于促进健康服务业发展的若干意见>>、<<国家税务总局关于加强教育劳务营业税征收管理有关问题的通知>>等多项文件,明确税收等方面的鼓励政策,支持母婴童市场服务领域中早教、医疗保健等多个主要领域的发展;

产品方面:常务会议要求制定针对婴幼儿食品、奶粉品类等婴童市场中最重要产品品类的相关政策,推动产业规范化、规模化和现代化发展.

母婴童零售渠道发展趋势

母婴童零售领域,按照渠道提供品类可划分为有限产品品类、多/全产品品类以及多/全产品品类加服务三类;而按照终端渠道类型划分,可分为品牌店、线下集合零售、垂直电商和平台电商四类.基于以上两个维度,传统的国内主流母婴童零售商可以按照其核心业务被大致分为九类渠道布局模式.

- 提供多/全产品品类和服务的品牌商,如金宝贝等;

- 提供多/全产品品类但不提供服务的品牌商,如好孩子等;

- 提供有限产品品类,不提供服务的品牌商,如Balabala等;

- 提供多/全产品品类和服务的线下集合零售商,如孩子王等;

- 提供多/全产品品类但不提供服务的线下集合零售商,如玩具反斗城等;

- 提供有限产品品类,不提供服务的线下集合零售商,如ROOKIE等;

- 提供多/全产品品类和服务的垂直电商,如辣妈帮等;

- 提供多/全产品品类但不提供服务的垂直电商,如蜜芽宝贝等;

- 提供多/全产品品类但不提供服务的平台电商,如天猫等. R

随着消费者消费习惯的不断变化,例如更加注重体验式消费、部分品类日趋依赖网购等,原有渠道模式已经越来越难以满足消费者.为了迎合市场需求,母婴童零售商逐渐向模式外拓展,原有渠道布局边界逐渐模糊化,产品与服务融合、线下与线上融合的大趋势日益显现.

产品与服务融合

随着人们生活节奏的加快,时间压力也日益增大,因此母婴童消费者越来越注重时间成本的控制,倾向于一次性购买多种产品.同时,体验式消费凭借能够提供亲子社交环境等优势,获得了更高的渠道信任度和客户粘性.为了满足消费者多样化的需求,渠道商正在不断向着提供全品类产品及服务的方向迈进.

出于母婴童消费习惯,无论在产品与产品之间,还是产品与服务之间,都存在着大量的连带售场景,推动了服务和产品的融合. S一站式购买与体验式消费成为母婴童消费群体日益重要的渠道选择影响因素. T

线上与线下融合

母婴童市场消费者正在变得更加自主和精明,他们日益会根据不同产品/服务品类来选择不同的消费渠道,而非仅依赖于单一渠道.在整个购买流程的任何阶段,消费者都可能基于自身需求在各种渠道和触点间转换,选择最方便、最优惠、最舒适的方式购物,例如在门店试穿、网络比价、线上下单、送货到家.对于消费者而言,线上线下渠道都必不可少.另一方面,线下零售商的会员也更有可能成为线上零售商的客户,推动线下零售全渠道的发展.

相比于其他市场,母婴童市场具有一定的特殊性:随着婴童年龄的变化,消费的产品/服务类别以及消费渠道均会发生一定改变.例如,在婴童消费周期中,线下服务占比将提升,而网购总消费占产品消费的比重保持稳定,因此为了能够覆盖消费者的全部周期,从而获取最大价值,品牌商和零售商需要线上线下齐头并进,向全渠道方向拓展. V部分渠道商已经意识到全渠道的发展趋势,开始积极探索.大量线下渠道商积极开拓线上渠道,同时也有部分线上购物网站在开拓线下渠道.调研结果显示,目前1/3的消费者使用过线下零售商开发的APP,这说明渠道商的全渠道拓展已经取得了一定效果.（如图W）

综上所述,中xxx婴童市场潜力巨大,未来几年内仍将呈持续上升态势,同时,行业内竞争日趋白热化,消费者也正在变得个性而挑剔.在这一过程中,能够尽早看清市场趋势,完成战略布局,并结合实际进行灵活调整的企业才能俘获消费者芳心,成为最终的赢家.

游戏市场研究报告 篇三

啤酒消费市场渐趋多元化

近日,记者走访北京市多家商超及餐饮场所看到,消费者对啤酒的选择随不同区域、不同渠道所呈现出不同的特点.

记者在天猫、京东和1号店等多个电商平台搜索发现,在销量排名前十的啤酒产品中,进口啤酒占据一半以上.部分进口啤酒以团购、秒杀等形式进行低价促销,其销售量极为可观.而在线下传统销售渠道方面,则呈现出不同的景象.

在欧尚超市西红门店,记者看到琳琅满目的啤酒产品摆满了货架,黑啤、白啤、黄啤应有尽有,国产啤酒和进口啤酒基本各占半壁江山.销售人员告诉记者,消费者普遍倾向于购买价格更实惠的国产啤酒,进口啤酒销量相对一般.在华联超市五道口店,销售员国女士认为,国产啤酒的销量明显优于进口啤酒,而进口啤酒中科罗娜、瓦伦丁、福佳白啤等品牌比较受欢迎,购买者大多为20多岁的年轻人.她向记者透露,由于国内消费者对进口啤酒了解不多,特价、试喝等促销手段往往对消费者很有吸引力.

品种多样是进口啤酒的一大卖点.在位于北京三里屯的"渔娘"私房菜,进口啤酒品种多达二三十种.餐厅工作人员告诉记者,330毫升的瓶装进口啤酒售价在20至30元左右,500毫升的国产啤酒价格一般在8元左右."卖得都挺好的,就看喝不喝得惯进口啤酒了."在东城区东直门内大街一家面积不足20平方米的小店,记者看到,售卖的进口啤酒多达400多种,主要来自德国、英国、美国、比利时和法国等国家.工作人员告诉记者,由于品类丰富,这里吸引了很多外国人、留学生前来聚会.

精酿啤酒也逐渐受到青睐.20xx年,潘丁浩创立了自己的品牌"熊猫精酿",目前已推出自酿啤酒30多种,并且根据季节变化调整啤酒的组合.他告诉记者,精酿的消费群体主要是白领、大学生、留学生、外国人等,他们一般对价格不太敏感,而是更在意啤酒的口感和品质.他坦言,虽然国内的高端精酿市场还处于萌芽状态,但他对这一市场前景非常看好.

韩国普莱特精酿啤酒有限xxx首席运营官、韩国国家啤酒协会资政尹禎焄介绍说,美国举行的世界啤酒杯大赛将啤酒分为96个种类,但中日韩等亚洲国家,乃至全世界大多数啤酒xxx生产的大部分啤酒只是其中的一种,也就是拉格啤酒,它具有口感清凉爽口的特点.对长时间喝这种啤酒的消费者来说,精酿啤酒的口感和味道是相当有冲击性魅力的.

"到目前为止,大部分消费者还是会选择酒精度比较低、性比较小的拉格啤酒."尹禎焄说,即便在世界最大的精酿啤酒产业国美国,精酿啤酒的市场占有率也仅有12.2%.韩国有约70多个精酿啤酒厂,虽然现在只占韩国啤酒市场的0.2%,但每年以30%至40%的速度发展,对将来的发展期望值也很高.

进口啤酒加速增长占比仍低

数据显示,20xx年至20xx年,我国啤酒进口量从6.41万吨增长到53.83万吨,进口额从0.91亿美元增长到5.75亿美元.5年间进口量增长8.4倍,进口额增长6.3倍.今年1至9月,进口啤酒总量达到51.29万千升,接近去年全年总量.

进口啤酒的迅猛增长,搅动了"一池春水".业内人士指出,由于进口啤酒单品价值相对较高,目前已基本占据中高端啤酒市场."进口啤酒逐步占据了中国啤酒行业金字塔的'塔尖'.随着消费者的增多,进口啤酒的体量和品牌越来越多,已开始向'塔腰'渗透."食品饮料行业研究员蓬认为,这对国内啤酒企业是个不容忽视的挑战.

对此,中国酒业协会常务副xxx指出,进口啤酒之所以表现如此抢眼,很大的一个原因在于基数小所以增速快,但进口啤酒的整体占比依旧不高,仅占百分之一多点.而且,进口啤酒主要抢占的是北上广深等高消费城市的尝鲜消费人群,并在大卖场和电商渠道表现突出,这些渠道比较容易吸引眼球,容易使人产生占有率很高的误解.相比其他成熟的啤酒市场,我国进口啤酒的比例还是很低的.

"啤酒具有两大属性,即有限创造性和极致新鲜化."表示,啤酒创新的前提是保证食品安全,而不能随意发挥.此外,啤酒品质的高低首先取决于产品的新鲜度,为了最大化保证啤酒的新鲜,啤酒厂商往往按照属地化销售的原则来经营.当前,我国啤酒产业的整体布局已经基本完成,但产品创新性仍有待进一步提升."现在的啤酒消费正在从'喝饱'向'喝好'转变,多元化、个性化的消费需求,使得一些消费者对进口啤酒创造性的追求,胜过了对其新鲜度的要求."说.

进口啤酒的品质一定比国产啤酒好吗?认为,啤酒进入中国虽然已有100多年,但还没有形成自己的消费文化,很容易被国外的啤酒文化输入和侵蚀.事实上,啤酒的生产工艺是畅型的,中国啤酒业作为输入型行业,加工设备和装备水平甚至比很多发达国家都要先进.此外,我国的啤酒消费以社交分享型为主,产品因此也以淡爽型啤酒为主,浓醇型啤酒作为细分市场,应用相对较少,"但这并不代表中国啤酒企业生产不了,只是目前需求还没有想象中的大而已".

海通证券食品行业xxx师表示,20xx年我国啤酒进口数量与金额增速分别达到顶峰后,20xx年开始下滑,20xx年上半年增速进一步放缓.进口啤酒均价不断下降,国产啤酒均价稳中有升,反映出国内消费者面对进口啤酒的理性程度不断提高,预计未来进口啤酒市场占有率难以超过5%.

"中国啤酒业是20xx年首批进入零关税后步入国内国际同步竞争的高度参与者,市场经济规律下,供给总是滞后于需求的,如果以局部和某些细分市场的变化来定性啤酒产业的未来,未免草率."认为.

"高大强"将与"小而美"并存

作为一个高度国际化、市场化、集约化的行业,各大啤酒巨头往往通过并购中小啤酒厂等方式走规模化扩张的道路.据啤酒行业专家方刚介绍,目前,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集团占据了我国啤酒市场80%以上的份额,其余份额由珠江、金星等各地区域性品牌占据,未来啤酒行业将呈现出"高大强"与"小而美"并存的格局.

表示,中国啤酒的产销量连续14年位列世界第一,主要来自市场和资本的合力推动.上世纪80年代后期到90年代初,以及20xx年前后,两轮外资的投入造就了中国啤酒的今天.

未来,进口啤酒通过资本运作方式快速切入的机会有多大?对此,蓬认为,当前中国啤酒市场"跑马圈地""大鱼吃小鱼"的时代已经结束,可供并购的区域品牌已经不多,进口啤酒想通过这种方式快速进入中国市场的机会并不大.下一步的整合可能发生在"大鱼"与"大鱼"之间.20xx年,华润回购了华润雪花49%的股份,"从顶层设计出发,如何形成中国内资品牌的巨头和航母,这是必须做的".蓬说.

作为一种属地化特色明显的消费品,在方刚看来,啤酒通过产品走出去的比例很小,通过资本运作带动品牌走出去,可以成为一个选择.日前,据路透社报道,包括中资企业华润集团在内的五家竞购者进入了萨博米勒旗下中欧啤酒品牌的第二轮竞标."走出去就是胜利!欧洲是华润雪花出海的最佳选择点,期待雪花能够并购成功."方刚说.

抢抓消费升级分享新红利

自20xx年以来,我国啤酒业连续两年出现负增长.中国酒业协会有关报告指出,现阶段,我国啤酒产品结构过于单一和啤酒总体消费需求趋于饱和仍是主因,也是内因,而啤酒消费市场的结构性变化是外因,例如进口啤酒的大幅增长、预调酒和亲民低端白酒对啤酒消费产生的跨界影响等.此外,消费者对酒类产品健康和理性消费意识的提升,也对规模化市场的产品份额产生叠加效应.

青岛啤酒有关负责人认为,过去25个月的市场萎缩显示,中国啤酒行业正在告别高增长,由成长期走向成熟期,进入结构调整阶段.未来3至5年,波段上行将是中国啤酒业未来几年的基调.

蓬告诉记者,虽然啤酒行业的总体量在下降,但其单值却在上升,这是行业朝着中高端演进的一个标志.啤酒消费低龄化、高端化的新趋势将继续拉动行业总体量的扩大.对于国内啤酒企业而言,能否抓住这一契机,分享消费升级带来的红利,是一个很关键的问题.

方刚表示,目前啤酒行业出现的调整只是微调,从结构来看,中高端啤酒在增长,而低端消费在下滑,传统产品结构金字塔模型的基部开始萎缩,啤酒业的形态将从金字塔向橄榄形转变.

未来,具有品牌、品质、规模等优势的企业无疑将有更大的发展空间.面对市场的变化,近年来我国国产啤酒企业积极调整产品结构,加大中高端产品的布局.比如华润雪花的"脸谱",青岛啤酒的"鸿运当头""奥古特""经典1903""IPA",燕京啤酒的原浆白啤,珠江啤酒的雪堡精酿系列等,已逐渐成为企业发展的新增长点.

以青啤为例,20xx年,"奥古特""经典1903"和纯生、听装、小瓶啤酒等高端产品同比增长4.82%;20xx年前三季度,高附加值产品共计实现销量136万千升.在渠道创新方面,青岛啤酒除了在天猫、京东、1号店、1919等第三方网购平台之外,还搭建自有电商渠道,如微信端的"青岛啤酒微信商城"、自有APP青啤快购,多渠道满足消费者的网购需求.今年上半年,在全球经济不振及出口疲软的情况下,青岛啤酒海外市场销量实现逆势增长,同比增长16%.

"进口啤酒打破了啤酒市场的天花板,对国内主流啤酒厂商来说,是挑战也是机遇."方刚说.

游戏市场研究报告 篇四

一、基本概况

第一,自然概况.新平县位于云南省中部偏西南、玉溪市西南部,地处哀牢山脉中段东麓,北23°38′15″—24°26′05″,东经101°16′30″—102°16′50″之间,地势西北高、东南低,受海拔差影响,呈明显垂直立体气候.

该县是彝族等多民族杂居的山区县,全县土地总面积4223km2,其中林地面积315786.67hm2,占总面积的73.4%,林地面积占玉溪市林地面积的30.63%,丰富的森林面积和森林蓄积是新平的一大优势,在林业用地面积中有林地面积为216560hm2,森林覆盖率达60.9%.

第二,社会经济概况.20xx年末,新平县共设有村民（社区）委员会120个,村民小组1458个,常住人口28.42万人,其中农业人口23.51万人,占89.6%.工业总产值861216万元,农业总产值123646万元,全年全县粮食总产量8626万公斤,其中林业总产值9233万元,仅占1.4%.农村农民的生活经济来源主要依靠土地,大部分地区林、牧、渔业产值偏低,仅占农业产值的42.7%.

二、新平县主要非木材林产品

新平县通过近10年实施天然林保护工程,全面停止了天然林商品性采伐,确定了林业在生态建设中的主体地位,加快了新平县恢复和改善生态建设步伐,天然林资源得到有效保护,提高了森林覆盖率和林分质量.但由于停止了天然林的商品性采伐,不同程度地影响了新平县山区群众经济收入和国家财税收入,在一定程度上制约了本县林业经济的发展.因此只有发展其他替代产业来解决群众的经济发展问题.而大力发展非木材林产品是提高林农收入很好的途径之一.

第一,野生食用菌.新平县具有上百种森林野生食用菌,其中具有较高开发价值的菌种有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等.另外产量较高的还有牛肝菌、沙松菌、干巴菌、鸡枞菌、黑木耳等,年总产量在几百吨（干片）,产值上千万元.但目前这些野生食用菌的采摘、收购和销售均处于无序状态,由于采摘不合理对野生食用菌资源的破坏性相当大,直接影响着当年的产量.不过在集体林权制度改革的大方针下,新平县野生食用菌资源产权逐步明晰化,这将在一定程度上缓和资源破坏的局面,而如何使产销链中的盈利朝向链条的终端倾斜,改变野生食用菌采集户始终处于产业链的底层的局面,打破野生食用菌产业化发展的桎梏,是新平县明确资源权属后一个急待解决的问题.

第二,竹子.新平县种竹、用竹历史悠久,广大群众对发展竹产业积极性高,且具有传统的金丝笋及竹筷加工的产业基础.据调查:"八五"末期,全县竹子有20xxhm2,开始,新平县委、把竹子列为经济发展的重点之一,进行了大规模的发展种植.20xx年全县营造1333hm2竹林,竹林面积达到1.633万hm2,预计到20xx年全县竹林面积有望达到2.333hm2,投产面积达到1.667hm2,竹笋和竹材产量分别达到250万kg、1000万根.

第三,核桃.据统计,新平县有适宜（海拔1700m—2300m）核桃生长的土地资源1211万hm2.新平县核桃栽培历史悠久,多年来深受各级和广大山区群众重视,并达成共识,核桃生产发展初具规模并取得巨大的成绩.截至20xx年,全县核桃种植面积1.33万hm2,其中投产面积0.53万hm2,占总面积的40%.

第四,松脂.新平县境内有丰富的天然林采脂资源,全县12个乡（镇）均有采脂资源云南松和思茅松分布,全县有云南松中龄林面积49401hm2,幼林面积53689hm2,有思茅松中林面积3358hm2,幼林面积1457hm2.全县可采脂云南松4638万株.思茅松181万株.按云南松年株产松脂1.5kg、思茅松年株产2.5测算,全县中龄林理论年平均可产脂量约36000t,20xx年实际产脂量仅为4995t,松脂的增产潜力很大,但多年来松脂产量总是在一定量上徘徊.

三、新平县非木材林产品市场化xxx

（一）市场价格

目前,大多非木材林产品的价格比如野生菌、竹笋、核桃等的终端价格以国际市场上认定的的价值为依据,以国际竞争市场价格为准.初次交换过程中,其交易价格中资源的价值量往往被收购商忽视不计,采集者获得部分只是低廉的劳动力成本,其价格往往是终端价格十分之一,其利润大部分集中在商家的手中.

新平县林权改革进行之后,其非木材林产品的模式已有自由采集向承包管理转变.在实行林权改革的承包管理模式下,承包者对林下资源有着绝对的所有权,为提高自己的收入,承包者会尽力保护这些非木材林产品,并努力提高它们的质量与产量,因此其价格在承包管理模式下比自由采集模式下高出一些,并且资源破坏相对较轻.当然,这些非木材林产品的价格也具有明显的季节性特点,收获高峰季产品价格下跌,反之亦然.

（二）商品链xxx

由于地理位置及距离市场的远近不同,以及交通状况的差异,非木材产品的销售和市场状态也有不同的特点.在距市场较远且交通不便的地方,村民采集并加工后一般是直接出售给到村头和路口收购的中间商,很少拿到集市上或县城的农贸市场出售,主要由于路途较远,费用较高,并且来回要占用很多时间,但出售价格均较低廉.而对于那些离市场较近的社区来说,村民采集加工后,大多数农户直接将产品背到市场上销售,这种销售方式,减少了许多中间环节,销售价格相对于前者稍高,因而村民可获得较多经济收益.

新平县非木材林产品的商品链主要如图1所示:

从图中我们可以看出,新平县非木材林产品主要流通渠道有三条.一是农户直接到消费者,如果农户距集散交易地路程短,且交通便利则通过此渠道.二是由本地少数村民充当的中间商,当农户的采集量少,且运输成本高时唯有直接出售给当地的收购商,由他们集中后转让给高一级别、实力较强的收购商.三是通过加工企业出售的流通渠道.农户直接通过企业的流通渠道出售.

（三）存在的问题

1、集体林权制度改革进展缓慢,权属不明晰,非木材产品资源没有得到科学合理的利用.集体林权制度改革进度缓慢,集体林还是集体共有、集体共管,林地产权不清,经营主体不明.作为生产经营主体的广大村民没有得到山林的经营权、收益权和处置权,造成农民造林、育林、护林的积极性不高.林地的流传困难,成为林业企业租赁的制约因素及实施集约化、规模化产业经营的障碍,影响了企业经营的积极性.

2、经营管理粗放,掠夺式采集盛行.林农还没有把非木材林产品当作一项产业来经营,只是把非木材林产品当作副业收入,林农对如何科学地采伐,科学地保留非木材林产品资源,以及非木材林产品的丰产栽培技术知之甚少.村民每年采集野果、竹笋、野生菌、松脂等以增加其经济收入,但是,非木材林产品采集,存在着缺乏可持续利用的采集管理方式,过量和掠夺性采集盛行.

3、信息闭塞,缺少信息市场交流,农户和中间商难以把握.农户一般是被动地接受市场信息,起主导地位的总是上一级的中间商,而处于低层的农户并不能直接获得最新最准确的外部市场信息;没有形成信息网络进行相互监督和反馈机制,就不能进行从农户到消费者、从初级产品到达终极市场的各层次之间的信息交流与沟通.如此,农户往往会因信息的匮乏与落后,在市场交易链中处于劣势,产品附加值低,加上收益分配的不均等,最终致使农户的市场地位低下.

4、产品进入市场前的环节过多,农户从中获益小,市场化程度低.从新平县非木材林产品的商品链图中我们可以看出,这些非木材林产品从出产品到最终的消费市场至少要经过农户和三个级别的中间商,只有很少一部分是农户卖给当地村民消费的.这必然致使参与利润分配层次过多,最终减少了各层次所得的利润比例,而农户还是处于利润分配的最底层.

农户采集的大部分非木质林产品只是作为劳动密集性产业,出售的是原始资源.由于分散经营,缺乏有效组织,所以存在很大的盲目性及无序竞争.当处于减产小年时,提早采收,影响产品质量;而当丰收大年时,则竞相压价,出现增产不增收的现象.随着市场经济的进一步发展,小规模的无序生产与大市场之间的矛盾已经成为阻碍村民增收的主要障碍.

四、提升新平县非木材林产品市场价值的对策与建议

第一,加强对非木质林产品资源的培育和保护,做好产业规划.非木质林产品开发受到地理位置、气候、市场等多种因素影响,存在巨大的自然与市场两方面风险.针对非木质林产品市场主体缺失、盲目生产和无序竞争的现状,要健全相应的组织,特别是建立一个能让农户充分参与的组织,将分散经营的农户组织起来,提高农户的组织化程度,增强农户在市场交易中的地位.

第二,抓好重点生产基地建设,组建企业集团.要充分发挥各类专业户、专业村的劳动示范作用,走一户带多户,多户带全村,一村连多村,多村成基地的路子.在加强基地建设的基础上,按照"扶优、扶强、扶大"的原则,以生产基地为依托组建企业集团,与千家万户林农连接起来,建立xxx与林农的利益共同体,增强带动基地能力,加速产业化进程.

第三,结合集体林权制度改革的配套措施,建立新型的林业合作经营体系和林业服务体系.积极引导林农在明晰林权、自主自愿和明确利益分配的基础上,采取家庭联合经营、委托经营、合作制、股份制等形式,组建新的林业经营实体.扶持和培育民营林业的各类专业合作社和专业协会,把千家万户的小生产与千变万化的大市场连接起来,实现规模经营,提高经济效益,促进非木材林产品的增产.加强县、乡林业技术推广服务网络体系建设,促进林业科技创新和成果转化;加大对农民技术员的技术培训,把林业适用技术及时传授给广大林业经营者,努力满足林农对林业科技的需求;兴办多种形式的林业科技咨询、科技服务等中介机构,为林业经营主体提供优质服务.

第四,积极建立完善的市场体系,促进非木材林产品的销售.新平县可以根据本地的具体情况,建立一定规模的非木材林产品交易市场,这样既可以避免盲目生产又可以促进产品流通,还能有效解决非木材林产品销售难、销价低的难题,促进非木材产业的快速发展.

总之,新平县非木材林产品产业在今后发展中,只要实施产业化发展战略和定向培育技术,使资源培育、产品开发和产业化发展同步进行,其发展前景十分广阔,完全有可能成为新平县的实施天保工程的后续支柱产业.

游戏市场研究报告 篇五

1. 组织领导及人员配备

建立市场研究项目的组织领导机构,可由企业的市场部、或企划部来负责研究项目的组织领导工作,针对研究项曰成立市场研究小组,负责项目的具体组织实施工作.

2.访问员的招聘及培训

访问人员可从高校中的经济管理类专业的大学生中招聘,根据研究项目中完成全部问卷实地访问的时间来确定每个访问员1天可完成的问卷数量,核定儒招聘访问员的人数.对访问员须进行必要的培训;培训内容包括;(1)访问研究的基本方法和技巧;(2)研究产品的基本情况;(3)实地研究的工作计划;(4)研究的要求及要注意的事项.

3.工作进度

将市场研究项目整个进行过程安排一个时间表,确定各阶段的工作内容及所需时间.市场研究包括以下几个阶段(1)研究工作的准备阶级,包括研究表的设计、抽取样本、访问员的招聘及培训等;(2)实地研究阶段;(3)问卷的统计处理.阶段;(4)撰写研究报告阶段.

4.费用预算

市场研究的费用预算主要有研究表设计印刷费;访问员培训费;访问员劳务费礼品费;研究表统计处理费用等.企业应核定市场研究过程中将发生的各项费用支出,合理确定市场研究总的费用预算.

游戏市场研究报告 篇六

一个完善的市场研究方案一般包括以下几方面内容:

1.研究自的要求

根据市场研究目标,在研究方案中列出本次市场研究的具体目的要求.例如,本次市场研究的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等.

2.研究对象

市场研究的对象一般为消费者、零售商、批发商,零售商和批发商为经销研究产品的商家,消费者一般为使用该产品的消费群体.在以消费者为研究对象时,要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致,如对婴儿食品的研究,其研究对象应为孩子的母亲.此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体,这时研究对象应注意选择产品的主要消费群体,如对于化妆品,研究对象主要选择女性;对于酒类产品,其研究对象主要为男性.

3.研究内容

研究内容是收集资料的依据,是为实现研究目标服务的,可根据市场研究的目的确定具体的研究内容.如研究消费者行为时,可按消费者购买、使用,使用后评价三个方面列出研究的具体内容项目.研究内容的确定要全面、具体,条理清晰、简练,避免面面俱到,内容过多,过于繁琐,避免把与研究自的无关的内容列入其中.

4.研究表

研究表是市场研究的基本工具,研究表的设计质量直接影响到市场研究的质量.设计研究表要注意以下几点(1)研究表的设计要与研究主题密切相关,重点突出,避免可有可无的问题;(2)研究表中的问题要容易让被研究者接受,避免出现被研究者不愿回答、或令被研究者难堪的问题;(3)研究表中的问题次序要条理清楚,顺理成章,符合逻辑顺序,一般可遵循容易回答的问题放在前面,较难回答的问题放在中间,敏感性问题放在最后;封闭式问题在前,开放式问题在后;(4)研究表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇,保证被研究者能在较短的时间内完成研究表.

5.研究地区范围

研究地区范围应与企业产品销售范围相一致,当在某一城市做市场研究时,研究范围应为整个城市;但由于研究样本数量有限,研究范围不可能遍及城市的每一个地方,一般可根据城市的人口分布情况,主要考虑人曰特征中收入、文化程度等因素,在城市中划定若干个小范围研究区域,划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致,将总样本按比例分配到各个区域,在各个区域内实施访问研究.这样可相对缩小研究范围,减少实地访问工作量,提高研究工作效率,减少费用.

6.样本的抽取

研究样本要在研究对象中抽取,由于研究对象分布范围较广,应制定一个抽样方案,以保证抽取的样本能反映总体情况.样本的抽取数量可根据市场研究的准确程度的要求确定,市场研究结果准确度要求愈高,抽取样本数量应愈多,但研究费用也愈高,一般可根据市场研究结果的用途情况确定适宜的样本数量.实际市场研究中,在一个中等以上规模城市进行市场研究的样本数量,按研究项目的要求不同,可选择200～1000个样本,样本的抽取可采用统计学中的抽样方法.具体抽样时,要注意对抽取样本的人口特征因素的控制,以保证抽取样本的人口特征分布与研究对象总体的人口特征分布相一致.

7.资料的收集和整理方法

市场研究中,常用的资料收集方法有研究法、观察法和实验法,一般来说,前一种方法适宜于描述性研究,后两种方法适宜于探测性研究.企业做市场研究时,采用研究法较为普遍,研究法又可分为面谈法.电话研究法、邮寄法.留置法等.这几种研究方法各有其优缺点,适用于不同的研究场合,企业可根据实际调研项目的要求来选择.资料的整理方法一般可采用统计学中的方法,利用Excel工作表格,可以很方便地对研究表进行统计处理,获得大量的统计数据.

游戏市场研究报告 篇七

1、定义

A.产品定义

我们把传统可编程控制器（PLC）,根据I/O规模的不同,分为微型PLC（I/O<30）、小型PLC（301024）.

B.时间定义

报告中所有数据基于自然年,即20xx年1月1日—20xx年12月31日.对于一些国外的供应商,财政年度和自然年不相符的,我们将数据调整为自然年的数据,并将市场数据拆分到四个季度当中.

2、市场概述

中国PLC市场的增长

PLC的应用已经相当成熟,广泛分布于各个工业领域.这也导致PLC市场的增长基本随经济走势进行波动.20xx年增长率为4.2%,相比于20xx年,PLC业绩止跌返升.占PLC市场65%以上是OEM市场,因此OEM市场的好坏将直接决定整个PLC市场的状况,而20xx年占OEM市场大头的纺织机械、包装机械及机床行业均有不同程度的增长.20xx年项目型市场,冶金、电力、采矿、建材等传统的项目型市场依旧没有任何起色,新上项目锐减,其中水泥行业更是受到国家政策的影响,新上项目几乎没有.未来增长态势长期而言,即未来的3年,PLC市场将处于恢复阶段.从时间维度上来看,从20xx年第四季度开始市场已经开始逐渐复苏,20xx年实现正增长,主要厂商业绩均有一定增长,尤其是几家小型PLC供应商,预计增长形势将延续到20xx年.

就长期增长而言,中型PLC仍然是最值得关注的,伴随经济水平的提升,中国的自动化水平上升明显,尤其是OEM在20xx年第四季度逐步恢复的带动下,增长趋势延续到整个20xx年,中型PLC在OEM行业增长明显快于传统项目行业,虽然目前用户仍然热衷于使用小型PLC的改进型,但就未来而言,中型PLC的份额是有较大可能显著上升的.

对于新行业而言,譬如风电、太阳能等新能源领域,发展迅速,但对全局而言,仍然是星星点点,没有办法成为影响全局的助推力.新市场,还未形成.如表2、3,图1所示.

小型PLC市场西门子凭借S7-200CN本土化价格优势及相对良好的货期,历经了多年沉淀.20xx年在销售额方面仍然全面超越日系品牌保持第一.

罗克韦尔、施耐德、西门子在大型PLC市场依然三分天下;中型PLC市场西门子仍然独秀;大中型PLC的市场格局未曾改变,但是需要注意一些潜在发生的趋势和力量.

中型PLC是各家追逐的战略重点.几乎每家都在加强在中型PLC方面的产品缺失,以期在西门子独大的这个专业分治区的一杯羹.不过在短期内,还未看到改变格局的力量.

在小型PLC市场,主要格局还是西门子与三菱、Omron等日系厂家的鼎力的态势,西门子凭借本土化的价格及供货层面的优势已经完成了超越,20xx年西门子在台套数层面已经超越三菱.同时对于本土品牌即使不论台达的成功,汇川、信捷等越来越多的国内企业成功进入PLC市场,凭借在变频器或HMI领域取得了成功,策划出整体的FA方案,进入PLC、和伺服领域,相对单纯的投入PLC业务,这种方式更加容易被市场接纳.如表4所示.

3、市场增长预测

PLC市场短期及中长期增长动因

目前经济形势正在逐步趋向平稳增长,PLC市场在20xx年实现正增长,20xx年仍将有一定的增长空间.

但是就长期而言,经济环境的改善、工艺提升的需求、节能的需求等利好因素将长期存在,而价格基本不存在暴跌的可能性,国家政策趋于一个稳健的发展方向,因此其更长期的(未来3-5年)增长率将能够维持在5%左右.如表5所示.

4、市场规模与细分

A.划分的基本标准

市场细分是描述市场的重要手段.实际上在很多细分市场中,其市场规则、需求特点、供应商的分布都是有很大差异的.无论是对于老供商进行细分市场的拓展,还是新进入者选择第一个切入点,都是必须的,并且具有重要意义的.

按照行业的基本习惯,我们对PLC市场进行了产品类别、行业和区域的切分.并且进行了产品类别与行业和区域的交叉.

B.中国20xx年PLC市场规模细分——产品类别

如表6,图2所示.可以看出,虽然小型PLC单体价值较小,但由于其用户群规模庞大,总体采购套数较多,因此在20xx年PLC市场中占据41.2%的份额.在20xx年可以预计,由于小型PLC的主体客户群OEM行业将完全恢复活力进入发展期,而在电力、冶金等大型PLC传统项目型行业仍需要一段时间的恢复期,因此小型PLC在PLC市场的比例将有一定的上升.

C.中国20xx年PLC市场规模细分—行业

由于PLC市场根据用户的使用方式和特点,可以分为两种完全不同的市场:项目型市场和OEM型市场,因此在对PLC市场进行行业xxx时,我们也首选把行业分为项目型和OEM型两大类别,再分别加以xxx.

首先来看一下项目型市场的PLC分布,整个项目型市场中,PLC在20xx年的销售额占整个PLC市场规模的35%,相比13年增长了5.6%.经历了20xx年PLC市场的恢复期,项目型市场已经有所恢复,实现了增长.PLC的项目型行业冶金、汽车、市政、交通等在20xx年仍然是PLC市场的主要行业,其中尤其是冶金行业,在PLC市场中占有较大比重.值得一提的是市政、交通、汽车等行业.国家持续对轨道交通和地铁进行新一轮的大规模投资,也带动了PLC在此行业的发展.相信在20xx年,PLC在市政、交通、汽车行业的比重将继续上升.如表7所示.

在PLC的另外一大类市场OEM市场,20xx年PLC的销售规模占整个PLC市场规模的65%.其中纺织机械、包装、机床等传统行业仍然是PLC的主要市场.20xx年整体PLC市场已经复苏,实现正增长,相比20xx年上升了4.2%.从长期来看,中国经济形势将存在一个较长的恢复期,OEM行业也将在20xx年保持平稳的增长.如表8所示.

D.中国20xx年PLC市场规模细分——区域

从区域上看,华东区和华北区(含西北)是PLC市场的主要集中地.无论是项目型市场还是OEM市场,这两个区域集中了大量的国内各个行业的龙头企业.另外,华南区也有其鲜明的特点.华南区是国内私有中小企业的集中地,而且从事制造业的企业居多,因此是中小型PLC的主要市场.另外,东北区是老工业基地,具有非常大的发展潜力,而西南区资源丰富,水电、风电产业发展潜力巨大.如表9,图3所示.

5、市场份额

本章节主要介绍PLC市场的主要供应商市场份额情况.

A.20xx年中国PLC市场——总体市场份额

20xx年PLC整体市场规模同比20xx年为增长4.2%,整体市场形势实现恢复.其中西门子凭借其在PLC全线产品的优异表现,占据市场首位,而三菱和罗克韦尔则分别凭借其在OEM市场和大型PLC市场的传统优势,分列市场二、三位.欧姆龙依靠其高性价比产品以及在中国市场的渠道优势,实现了6.4%的正增长,排在第四,Schneider位居第五.台达也依靠其产品的经济性,深挖OEM市场,以其一直以PLC和变频器、HMI、伺服业务的互相配合的产品及解决方案式销售特色,创造了增长率6.1%的成绩,位居第六.如表10,图4所示.

游戏市场研究报告 篇八

一、创业板市场建立的前提

1严格的市场监管机制

创业板市场是面向高风险的新兴中小企业,上市标准低于主板市场.上市xxx普遍规模较小,与主板市场相比,企业发展具有不确定性,其技术风险、市场风险和经营风险也较大,资产与业绩评估xxx的难度更高,出现交易和操纵市场的可能性更大.因此,要保证创业板市场的运作质量和运作效率,就需要相对严格、完整的市场监管制度.创业板市场的监管理念是"披露为本"、"买者自负",为保护投资者的利益,必须对日常交易进行监管,执行严格的信息披露制度,保证信息的准确性、及时性,使股票价格真实、全面、迅速地反映其内在价值,投资者可以根据披露的信息进行xxx、判断,理性地选择投资对象,以保证证券市场充分发挥资源配置的功能.

2健全的上市xxx机制

在创业板市场上市的xxx必须有一个前提是产权明晰,明确持股主体,建立现代企业产权制度与组织制度,实现价值形态分割;其二,创业板虽对企业无最低盈利要求,但上市企业必须有两年以上活跃业务记录,而且主管业务突出;其三,对xxx管制有严格的要求,以促使上市xxx遵守上市规则及符合适当的商业守则.以香港创业板市场为例,创业板上市xxx必须委任至少两名非执行董事,聘任一名全职合资格会计师负责监督财务、会计及内部监管职能;指定一名执行董事为监察主任,督促xxx及董事遵守上市规则;成立审计委员会审查有关内部监管事宜.健全的xxx管理机制是创业板市场正常运作的必要条件.

3成熟的机构投资者

创业板市场的风险偏高,因此要求其投资者应是有能力对xxx的业务情况及其风险作出透彻、客观评价的熟练投资者.通常,由于散户理解和处理信息能力相对较差,绝大部分以做短线、追求买卖差额获利为主,投机成分较大,易造成股市的动荡.创业板市场所具有的高风险、高收益的特性及其"买者自负"的监管理念急需理性的市场投资主体,其主要是指机构投资者.机构投资者的一个重要特点是具有资金优势、拥有专业的投资人员和xxx人员,因此可依据市场xxx形成科学的投资决策,追求稳定的中长期投资收益,有利于稳定市场、减少投机、降低交易成本、提高资金分配效率.

二、对我国建立创业板市场的建议

在我国特定的市场条件下,仍存在许多制约创业板市场建立的外部制度环境因素,而这些因素正是我们在构建创业板市场应的过程中必须协同解决的:

1构建创业板市场应与健全资本市场监管相结合

积极规范对证券市场的管理,降低市场系统风险.在规范信息披露方面应尽量减少信息披露的突发性和频繁性,增加信息披露的透明度和统一性,杜绝政策、法规由渠道传出.监管机构对违规情况,应积极主动采取整顿和执法行动,加大执法力度.健全市场法规,使投资者可以通过法律渠道对违规者采取诉讼行动.在非系统信息中,会计信息是影响上市xxx股价的最重要因素.我国目前财务会计的发展趋势主要是和国际接轨,因此应借鉴国际管理对信息披露的要求,那些已经在国际证券市场上被证明有信息含量的会计信息,我们也可以在适当的时候要求披露.同时,由于我们投资者的素质有待提高,需要上市xxx和信息媒介在披露方式、披露语言的运用、信息披露的顺序、披露的范围等方面注意投资者的需求,向投资者的需求靠拢.

2发展创业板市场应与完善xxx监管机制相结合

香港创业板市场的建立,使国内的中小企业看到了希望,纷纷要求上市.然而,在第一批上市xxx中,国内竟无一家,究其原因是国内许多企业规模已具备,业绩也不错,但离国际化的差距还很大.在xxx财务管理、规范运作方面有许多亟待加强的地方.创业板市场的建立与完善需要有高质量的上市xxx.因此,现阶段国内企业应在解决好产权明晰的基础上,建立规范的法人治理机构,设立有效的内部监控系统,确保xxx遵守财务及监管规定,并按照香港联交所的有关规定,实行专业化管理,突出主营业务,完善xxx治理结构,建立起对公众股东负责的有效机制,以促使其遵守上市规则和商业规则.

3完善创业板市场应与培育理性市场投资者相结合

创业板市场的上市xxx大多资产规模较小,经营年限较短,市场风险较大,一般中小散户无力承担如此风险,故入市参与交易的多为机构投资者.创业板市场运作的成功有赖于专业投资者的成熟.因此,在构建市场制度的同时,也需大力培育机构投资者与风险投资机构.1997年美国那斯达克市场的机构投资者占44%,正是接近半数的做市商们繁荣和稳定了那斯达克市场,可以借鉴美国那斯达克市场的做市商制度,适当修改有关法律和规定,培育以基金为龙头的机构投资者,允许保险xxx、养老基金、社会公益基金借助专业投资xxx投资创业板市场,批准设立专业的风险投资基金、中外风险投资基金、国家科技创业基金等等,从而壮大资本市场的机构投资者队伍.引入做市商制度,培育机构投资者,崇尚理性投资,在很大程度上可以说是我国创业板市场平稳发展的必备条件.

综上所述,创业板市场的构建是一项复杂的系统工程,从我国的实际情况看,目前尚缺乏完善的创业板市场运作环境与配套机制.在市场仍存在诸多不规范的条件下,一味盲目地追求构建创业板市场的行为无疑只是"空中楼阁",甚至会加重市场的风险.创业板市场的规范发展是一个长期的过程,在构建符合我国国情的多层次资本市场的过程中,关键是在于规范证券市场本身,在于相关的外部制度环境的逐步健全及其不断完善.